本文作者:风月小轩

知识付费日渐成熟,各大“玩家”都在思考

笙念 3 个月前 ( 2021-06-14 16:13:29 ) 0 抢沙发
知识付费日渐成熟,各大“玩家”都在思考摘要: 3年过去,知识付费的市场仍然可观。于是,经济基础、用户基础、平台需求基础三方原因让知识付费有了发展的土壤。知识付费的繁荣也离不开用户的自愿买单。有41%的人对目前的知识付费满意。运营深度精选CEO鉴锋认为,现在知识付费进入4.“服务+内容”的社群价值交付方式也引领知识付费的新变革。...

左边是教育,右边是娱乐;抬头为在线,低头为离线;要么向内抓内容质量,要么向外拓展服务;或专注于垂直领域,或构建集成平台。这是知乎创始人兼CEO周元在去年数字中国建设大会“数字文化分会”上的演讲。这篇题为《大数据时代知识付费模式新探索》的演讲为知识付费提供了一个观点。清除坐标。


2016 年被称为知识付费元年。受资本吸引,喜马拉雅、Get、知​​乎等“玩家”纷纷入局,抢占知识付费的蓝海市场。过去三年,知识付费市场规模可观。艾媒咨询《2018-2019中国付费知识产业研究与商业投资决策分析报告》显示,2018年中国付费知识用户规模达到2.920亿人,预计付费知识用户规模将2019 年达到3.87 亿人。

知识付费布局逐渐成熟,各大“玩家”都在思考如何在市场繁荣和政策不利的政治形势下,继续发挥互联网教育的经济杠杆作用,实现互联网教育的纵深发展。知识服务领域。

出风口知识付费站

今年4月26日24:00,第二届喜马拉雅“423听书节”落下帷幕。据统计,此次活动共有超过3283万付费用户参与,累计播放量达数十亿次。去年12月,喜马拉雅FM《123嘉年华》内容消费支出突破4.350亿元,成为标志性的知识付费风暴之一。

“从知识共享到知识共享收益的转变极大地鼓励了共享行为。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱伟(标记、专业设置)告诉本报记者,这是知识付费推风口的主要诱因。此外,互联网平台是发展所必需的。花钱请领域大玩家来吸引流量,在垂直领域聚集用户,在网红经济的推动下,用户自愿买单。因此,经济基础、用户基础、平台需求基础三方激励为知识付费的发展提供了基础。

土壤肥沃,市场机会多,三年内,知识付费领域已经开花。

喜马拉雅FM、蜻蜓FM等以文学和娱乐内容为主的平台,通过音频分享实现知识付费;深耕金融垂直领域的“吴晓波频道”、“老路知识堂”等自媒体,通过微信公众号聚集用户;覆盖各类付费知识项目的“获取”和“学习”应用课程、电子书、听力书等通过构建聚合信息门户抢占部分市场。

投资机构中证证券中小估值首席分析师陈萌表示,目前知识支付平台和应用主要分为三类:“第一类是涵盖广泛知识领域的综合平台,第二类是提供体验式的问答互动式服务平台。第三类是泛教育平台,提供专业领域的知识学习服务。”

商业模式聚合了知识市场中的多项创新。艾媒咨询《2018-2019年中国付费知识产业研究与商业投资决策分析报告》显示,在2019年中国付费知识产业地图中,以APP为代表的平台主要走私课程、有声读物等产品;百度文库、道客巴巴等以价格出售网络文章和研究报告;知乎平台收题付费;微信公众号通过用户的主动奖励获取收益。

根据新知邦付费知识排名数据,《泰康永201智商班》排名第一,预估订单30.400万,预估销售额6012万元。紧随其后的是《耶鲁大学陈志武院士金融课程》,预估订单26.300万,预估销售额5243万元。

知识付费的繁荣,也离不开用户的自愿付费。武汉大学口腔学院16级中学生张涵玉(分数、专业设置)在“为你读诗”微信公众号订阅了诗歌节目。他可以听他最喜欢的散文,获得高质量的诗歌分析。她告诉本报,“我很喜欢这个专栏,但我不知道如何支持他们,所以我还在购买他们的付费节目。”

百道新出版研究院知识服务专家、顾问方军在《2019中国知识服务重要行业趋势报告》中强调,47%的用户认为对于有价值的内容,应该给予合理的报酬提供者。 41% 的人对当前的知识付费感到满意。从性别来看,知识服务使用者的参与度高于女性。在儿童付费领域,家长愿意尝试订购故事、课程和读书俱乐部。

传统行业也在知识付费浪潮中迎来新一波创新浪潮。 2017年5月,中国出版集团旗下《三联生活周刊》在线知识付费平台“中都”App上线。 《我们为什么爱宋朝》主题付费内容一个月卖出2.800万份,收入超过300万元,当月进入全省付费知识课程排行榜前三。

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