本文作者:风月小轩

看上去,知识付费时代真的已经来临?(附案例分析)

笙念 1 周前 ( 2021-09-12 08:17:01 ) 0 抢沙发
看上去,知识付费时代真的已经来临?(附案例分析)摘要: 而走在行业最前沿的,则是分答、知乎、逻辑思维等开始贩卖内容的创业公司,看上去,知识付费时代真的已经来临?然而,随着流量红利殆尽,软件免费时代的商业模式进入增长瓶颈,许多创业公司以及各大互联网平台开始不断尝试用户的精细化运营,探索向用户付费模式转型。尤其在进入2016年以来,关于知识内容付费的产品和话题开始被人们越来越多的提及和讨论。为知识和内容付费并不是一个新鲜概念。...

编者按:过去一年,传统软件和工具产品的界限正在消失,各大互联网公司纷纷涉足内容(娱乐、新闻、知识、生活等)的生产和运营,移动互联网流量红利已经耗尽 在用户的压力下,他们将争夺用户未来的停留时间和消费场景。走在行业前沿的是奋达、知乎、逻辑思维等已经开始卖内容的初创企业。看来,知识付费时代真的来了?

文/腾讯科技湘新

“当一个互联网软件以接近于零的生产成本和接近于零的流通成本到达大量用户时,它的价格自然也可以接近于零。” 2009年,美国互联网杂志《连线》主编克里斯·安德森在《免费》一书中详细描述了免费互联网。

然而,随着流量红利的枯竭,软件免费时代的商业模式进入了增长瓶颈。许多创业公司和各大互联网平台开始不断尝试精细化用户运营,探索向用户付费模式的转变。尤其是2016年以来,与知识内容付费相关的产品和话题越来越多地被人们提及和讨论。

这在一定程度上是因为去年出现了几款相关产品。

4月1日,知乎推出愚人节计划“价值”,刷爆朋友圈。随着后续版本2.0(答题奖励)和3.0(付费语音问答)的不断更新,成为知乎内部推广产品之一;

5 月 14 日,知乎宣布在盐社正式上线知乎直播。演讲者将以“语音+文字+图片”的形式在线回答听众提问。观众需提前购票进入Live;

5 月 15 日,奋达在银行上线。它不同于行业中的中量级内容支付方式。奋达具有重量更轻、灵活性更强的特点,也迅速扩大了朋友圈。 ,这让星河和奋达(微博)的创始人季十三(微博)为了全力支持,不得不把所有的团队成员都冲进了奋达项目;

付费知识分享平台_知识付费 知乎_互联网知识付费

6月,《立享商业内参》上线罗济思微付费APP三个月后获得7万订阅用户,创收1400万元;

12月20日,新浪微博推出邀请制内测版“微博问答”。不支持语音,用户只能用文字提问或回答。

这些产品的出现就像长出的枝条,让内容付费的“大树”越来越茂盛。 “知识服务之窗将在2017年到来,用户为知识付费的习惯已经养成,节省别人的学习时间是大趋势。”罗辑思维创始人罗振宇(微博)致辞。

现在,内容付费的竞争才刚刚开始。无论您输赢,这些以内容为中心的平台都一起打开了大门。再加上大众对专业知识的渴求和移动支付的日益便捷,内容付费时代已经悄然来临。

内容付费的大门打开了

为知识和内容付费并不是一个新概念。随着互联网技术的发展,知识传播和复制的成本越来越低,但知识生产和获取的成本却在逐渐增加。人们对为内容付费的接受度也越来越高。

数据是最好的证明。

知识付费 知乎_互联网知识付费_付费知识分享平台

根据知乎向腾讯科技提供的最新数据,知乎直播自今年5月上线以来,累计直播近1500场,用户复购率达到34%,即每三个人就听说过知乎居住。之后,一个人购买下一个。知乎用户葛瑾的《穿正装:先穿对后穿贵》创下单场直播突破19万元的记录,其中约4万元来自结束后的购买。

“不仅如此,知乎直播目前能够为每位演讲者带来超过10000元的单场收入;考虑到目前直播的单场时长在1小时左右,直播的发起人都知道这个创造出来的职业平均‘小时工资’过万元。”知乎告诉腾讯科技。

堪比知乎直播的粉大也印证了这一点。

分答采用的模式是提问者和提问者平分用户付费,在王思聪等大V的带动下,朋友圈等社交媒体迅速刷爆。自从王思聪在子回答上以“网红、投资人、哲学家”的标签注册账号以来,他在子回答上回答了32个问题,125667人收听,收入近26万元。

根据奋达6月27日发布的数据(最新数据尚未发布为奋达),奋达授权用户超过1000万,付费用户超过100万,33万人打开答题主页,产生50万语音问答,总交易额突破1800万,回购率达到43%。

“其实每个人都愿意为那些有价值的人付出,可以为他提供决策帮助,甚至是他非常感兴趣的知识。我觉得这个需求一直存在,但是没有特别好的地方产品形态,比较好满足这个需求,所以现在可以整体以新的产品形态发布。”知乎创始人周元曾对腾讯科技说过。

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