本文作者:风月小轩

知识x金钱“知识改变命运”2018年火爆的互联网现象

笙念 2 周前 ( 2021-09-09 06:12:13 ) 0 抢沙发
知识x金钱“知识改变命运”2018年火爆的互联网现象摘要: 人们被所谓的认知升级和终身学习等观念影响,开始个人付费购买互联网知识产品,通过这些新形式来学习。现在,百万奖金知识竞答,给“互联网+知识”走向大众带来新的可能性。“互联网+知识”要走向大众,必然要大幅改变“知识付费”这个名字所暗示的底层逻辑。总的来说,百万奖金知识竞答,它不是知识付费或知识服务,但它是“互联网+知识”的又一个现象级产品,是知识服务走向大众化、真正普惠大众的路上的一个关键节点。...

知识 x 金钱

“知识改变命运”,有人靠答题拿百万奖金后,网上评论是这样的。进入2018年,百万美元的知识竞赛突然成为网络热点。

王思聪在朋友圈说:“2018年第一周总结,王思聪抛硬币,张一鸣抛硬币,周鸿祎抛硬币,冯友生抛硬币。”最先冲出去发大红包的是王思聪和峰会。之后,今日头条西瓜视频推出《百万英雄》,360花椒直播推出《百万赢家》,映客推出《奶酪超人》。

还有更多后续。互联网公司看到了这种产品形态的爆发潜力,其拉高效果确实惊人。短短几天时间,玩法就发生了翻天覆地的变化:从一开始的10万元奖金每天平分,迅速升级到每天100万的奖金,现在变成了决赛一百万奖金的赢家。广告商也冲进来提供弹药。第一个进行商业合作的是趣店,据称提供了1亿的超人奶酪奖金。

在这些“百万答案”产品中,我特别喜欢“奶酪超人”这个名字。它是“知识超人”的谐音,暗示这是一种与“知识”相关的互联网产品现象。

据相关报道,现场答疑模式基本复制了美国的HQTrivia。 2017年8月正式上线iOS版,当年12月的第二个周日,HQTrivia将奖金提升至1万美元。夜间同时在线用户数突破40万。

2017年,我们看到以订阅专栏和音频课程为主的“知识付费”成为网络上的小热点。人们受到所谓的认知升级和终身学习观念的影响,开始为互联网知识产品付费,并通过这些新形式进行学习。其对应的背景是,随着移动互联网的发展,人们对教育、文化、娱乐的需求更多地转移到了互联网上。

对于2017年这个火热的新兴互联网行业,我们跟随大众称之为“知识付费”或“知识服务”。它本质上与媒体、出版和教育相关的三个主要知识有关。互联网产业融合形成的全新物种。它是互联网与知识的融合。我们都很好奇这个等式的答案——“互联网+知识=?”

|知识付费是互联网媒体、出版、教育融合形成的新物种

知识付费的兴起,是因为它击中了中国人的深层心理需求。在《2017-2018年中国知识服务行业报告》中,我用三个词来形容:

知识付费影响力研究院_互联网知识付费_知识付费调查分析报告

信息爆炸

知识焦虑

能力恐慌

知识付费的兴起,也是因为它混合了中国人最关心的“知识”和“金钱”,在短期内吸引了大量眼球。

本次百万元知识大赛,将“知识”、“金钱”、“娱乐”三要素融合在一起。娱乐是比前两者更受欢迎的因素。

我不同意百万奖金的最终中奖者是“当代知识改变命运”,因为现在中奖的人其实和中彩票是一样的。但一百万出价买互联网知识,或者我更愿意称之为“互联网知识服务行业开辟新空间”。

“互联网+知识=?”

互联网现象级产品百万精达为我们这些知识付费行业从业者带来了两个新秘诀:

互联网知识付费_知识付费调查分析报告_知识付费影响力研究院

首先,它意味着“互联网+知识”走向大众。现在我们已经熟悉订阅专栏、小专栏、讲座课程、在线营地、付费社区、以及图书音频解读,其他产品形式还不够。有可能需要进行全面的改变。

其次,虽然音频是知识付费的主要内容载体,但喜马拉雅、蜻蜓、荔枝等音频平台因知识付费获得了巨额融资,但知识服务市场并不一定仅限于音频。

从去年年中某个时间点开始,业内人士和媒体开始讨论知识付费已经饱和,可能会到下半年。我不同意这个观点。我认为“互联网+知识”革命才刚刚开始。

在我看来,知识付费还处于行业的早期阶段。从将行业划分为早期市场、主流市场和终端市场的技术产品接受曲线来看,知识付费仍处于早期以技术爱好者和尝鲜者为主的阶段。市场。现阶段市场的消费者类似于购买特斯拉电动汽车的早期采用者,而不是购买大众、宝马和奥迪的主流汽车消费者。

|用知识产品验收周期看知识付费如何弥补差距

科技产品接受度曲线是硅谷开发的科技产品分析模型。除了三阶段分类之外,还有一个重要特点,它认为早期市场和主流市场(Chasm)之间存在差距,大多数技术产品都难以弥合这个差距,即无法满足主流市场以绩效为导向的实用主义者和成本效益的保守主义者。

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