本文作者:风月小轩

宋晓明:品牌该怎样做好和互联网的加法

笙念 3 周前 ( 2021-09-01 08:29:18 ) 0 抢沙发
宋晓明:品牌该怎样做好和互联网的加法摘要: 随着,互联网领域知识产权保护成为今年知识产权宣传周关注的热点。可见,互联网成为知识产权侵犯的高发区,成了品牌发展之困。可以说,“互联网+品牌”的核心就是利用互联网保护好企业的知识产权,管理好品牌的无形资产。事实上,中国对网络知识产权的保护正在逐步推进。...

随着我国经济的不断发展,我国正在从“中国制造”向“中国创造”转变,从“中国产品”向“中国品牌”转变。在这个过程中,中国企业越来越重视实施品牌战略对其长远发展的影响。随着“互联网”的不断升温,互联网的优势为品牌传播提供了更广阔的渠道,与用户建立更直接、更密切的联系。那么,品牌如何与互联网互补呢?如果这个计算不当,互联网就会成为品牌的减法,损害品牌的发展。


众所周知,在现代经济中,品牌已成为企业在竞争中生存的关键。在品牌战略实施过程中,对于企业而言,知识产权,包括商标、商号、专利权等,是品牌保护和发展最有利的工具。十五个知识产权日前夕,最高人民法院发布了2014年中国法院知识产权十大典型案例。正如业内人士所预料,在网上热传一年多的“360扣保镖”软件商业诽谤纠纷案,在2014年中国法院知识产权案件前十名中名列第一。

随后是奇虎和腾讯滥用市场支配地位的上诉案。不难发现,这十起典型的知识产权案件中,有一半涉及互联网领域。由此,互联网领域的知识产权保护成为今年知识产权宣传周的重点。最高人民法院第三民事审判庭庭长宋晓明在此前的新闻发布会上透露,从司法统计和典型案例的选取来看,与互联网相关的竞争纠纷事件频发。可见,互联网已经成为知识产权侵权的高发区,成为品牌发展的难题。

北京、广东、安徽等地地方法院通报的情况也佐证了我国互联网已成为品牌侵权高发的事实。在北京市高级人民法院发布的2014年北京市法院知识产权司法保护十大典型案例中,QQ商标纠纷管理案、苹果APP著作权侵权案、猎豹浏览器不正当竞争等多起互联网相关案件获批。被选中。安徽省高级人民法院表示,微信、电子商务等新兴网络服务平台成为群体侵权纠纷的新领域。

可见,互联网领域的知识产权纠纷频发互联网知识产权保护,直接或间接影响着品牌的发展。互联网品牌保护已经成为企业实施品牌战略的障碍。随着“互联网”的不断推进,互联网生态下的品牌保护成为具有战略眼光的创业者关注的焦点。

移动互联网时代,品牌保护面临更加严峻的考验:移动应用客户端领域的视频播放器版权问题浮出水面;手游产品生命周期缩短; APP复制作品层出不穷;电子商务企业开始竞争 随着移动终端的发展,移动电子商务的版权侵权问题也出现了;例如,微信成为侵犯知识产权的新领域,朋友圈各种病毒式口罩、假冒伪劣产品日益增多。

中国社会科学院法学研究所研究员李顺德分析说,互联网信息在初期往往以作品的形式呈现,因此版权保护尤为重要。近年来,电子商务发展迅速,互联网上有形的产品交易更加频繁。 ,这会涉及到商标、专利等诸多新问题。

网络的虚拟性使得知识产权保护的过程更加复杂。网络行为具有跨地区、跨国界的特点,给纠纷后的知识产权监管和举证带来诸多不便。企业一旦陷入网络侵权的困境,就会陷入维权成本高、诉讼时间长、取证难的陷阱。即使官司赢了互联网知识产权保护,市场机会也会因为这些障碍而错失。苹果和三星多年的专利纠纷已经证明了这一点。知识产权不仅可以成为保护自主品牌发展的盾牌,更可以成为在市场竞争中取得优势的利器。可以说,“互联网+品牌”的核心是利用互联网保护企业的知识产权,管理品牌的无形资产。

那么如何有效的解决这个问题呢?事实上,中国对互联网知识产权的保护正在逐步推进。在立法方面,本次专利法修改的亮点在于完善电子商务和网络维权措施,提出了许多行之有效的具体措施。在此基础上,需要互联网、品牌、知识产权等领域的专家学者来应对。

政府和非营利组织域名注册管理中心副主任王锐日前在昆明举办的“互联网+”时代全球品牌保护研讨会上指出,互联网与品牌不是简单的“1+1”。道加需要法律、宣传、营销、技术、国际传播、品牌运营等一系列人才和团队的支撑,需要依托强大的信息系统,需要全产业链协同推进。

为此,政府和公益组织域名注册管理中心积极与工商界、法律界、品牌界、商标界、知识产权界、互联网界开展交流合作。互联网品牌保护云服务平台(简称品宝云平台)。任何企业只要加入本平台,即可从品牌战略定位、品牌传播、品牌监测、域名保护、商标保护、品牌舆情监测、争议解决、维权诉讼等相关方面获得一站式服务。品牌战略。

据了解,品宝云平台首先通过全网监控诊断互联网品牌侵权现状,排查互联网品牌侵权隐患,帅选择重点监控对象,助力互联网企业。在互联网上提供实时预警,并保存现有侵权的证据。目前,已有多达40家知名的国家知识产权代理机构入驻平台。企业一旦发现网络侵权,可第一时间进行维权咨询。

做好“互联网+品牌”,必须真正了解互联网的规律,发挥互联网的优势,规避风险,才能做好这道算术题。

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