本文作者:风月小轩

喜马拉雅FM:一场关于123知识狂欢节的自我修养

笙念 3 周前 ( 2021-08-30 08:01:43 ) 0 抢沙发
喜马拉雅FM:一场关于123知识狂欢节的自我修养摘要: 而是与新的消费阶层崛起密切相关,「它虽然不会彻底颠覆免费内容,但依然是不容小觑的一种观念红利。可以预见的是,随着知识经济的渗透继续纵深下去,中间层次的供给支柱还会变得更加坚实,对于如同「喜马拉雅」这样具有培养原生「网红」能力、以及基于广泛的用户数据主动合作开发新兴内容商品的平台而言,春天才刚刚来到。...

电影院内,《喜马拉雅》第二期“123知识嘉年华”贴片广告《疯狂》已连续播出两轮。马东、蔡康永、郭德纲三人交替破砖墙,推广新内容产品。也是“喜马拉雅”的专属平台。

没有让人失望的是,《喜马拉雅》刚刚发布的官方战报显示,截至12月3日21:00,喜马拉雅FM官方宣布第二届“123知识嘉年华”的内容消费总量已经达到1.70亿。 在阿里“双十一”提前透支社会购买力后,公众对数字商品的购买动机依然强烈。

不过,除了“形势很好”的概念,最有趣的趋势是知识经济逐渐摆脱了销售焦虑的套路。回归兴趣消费的本质,吹嘘和承诺让用户在短时间内意识到变态的题材越来越少,取而代之的是对诗歌、文化、历史、教育等多方面的支持。专业。

其实,刺激功利的心理可以换来预期的压力反应——用户往往害怕与时代脱节,有花钱买安慰的行为——但它所承担的副作用也是极其严重的突出:药到了如果不能普遍实现疾病的疗效,眨眼间就会成为骗子。

而负责杀戮和黏附的媒体,始终是追逐热议的媒体。潮起潮落时,知识市场足以成为席卷大潮的朝阳产业。当风向改变时,它花费了数千美元却最终一无所获。 '的投诉屡屡登上头条。

很少有人意识到他们一直在一个叫做“学校”的学习场景中日夜学习。花在花钱上的时间和金钱是天文数字。最后,他们应该去清华大学去清华大学。在技​​校,没有人说这是一场骗局。只是时代变了,风水变了,网络知识付费的体验也变了。所有的逻辑都被抛在脑后。我一边开车一边洗澡,一边蹲在马桶上,一边挤出时间听课。最后我发现我并没有立即到达人生的巅峰。怒称付费知识是骗局

最重要的一步是祛除冲动消费的人。

就像美国的伟大时刻是由庞大的主流中产阶级创造的——他们努力工作,积极消费互联网知识经济,正如亚当斯密所说,在追求个人利益的同时促进社会的整体繁荣——知识经济的成熟也始于骨干崛起。

至少,从《喜马拉雅》数据的表现来看,这个判断是毋庸置疑的——“与去年相比,人文史、儿童教育、女性情感三个子领域增长最快”——其中致力于将古诗编成儿歌歌唱的《婷婷唱古文》今年夏天筹款2200万元。在《喜马拉雅》开设独家电台后,关注女性情感话题的《有香的魂女》也获得了新的奖项。一轮3000万元人民币融资。

此外,中南民族大学历史系副教授孟漫、上海音乐学院副教授田以淼、美国IAHSS学院教授陈健、张台湾大冶大学工商管理研究所副教授易君 上榜是“喜马拉雅”在供给方面的新增长点之一。虽然他们的内容产品销量远远落后于《Speak Up》、《超级大脑训练营》等头部,但5万到25万的访问量、付费订阅的表现足以构成不菲的回报。

更重要的是,这种“自下而上”的品类扩张支撑着超市般的丰富货架。它改变了供给方真正意义上的用户选择数量,从而起到刺激需求的作用。奢侈品、红酒等小众需求逐渐走红。前法国CBN记者胡一涵的“奢侈品普及课”,付费近50w播出。

这也是供给学派的核心理论。如果没有第一辆车的出现互联网知识经济,消费者总是想要一匹更快的马。

如果横向比较,不难发现为什么“喜马拉雅”平台模式可以从互联网上采集贝类:其付费内容达到30万多条,超过其总和同行。据易观统计,全网销量突破100万的畅销案例中,“喜马拉雅”占据了半壁江山。

方军在《付费:互联网知识经济的兴起》一书中用三环重叠的结构图来解释这个市场的由来:它是一个集媒体、出版、教育于一体的市场,它是也是面向未来的进化。路径。

这个总结值得学习。

媒体的方向,导致专业化的实现,不同于机构媒体熟悉的道路。个人媒体的理性定价才刚刚开始。内容市场的规模越爆炸,它的质量就会越差,因此它的价值差异开始体现出来。

用魏武辉的话来说,互联网内容收费的趋势并不是“反动”的趋势,而是与新消费阶层的兴起密切相关。 “虽然它不会完全颠覆免费内容,但它仍然是一个不可低估的概念红利。”

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