本文作者:风月小轩

管理大师彼得·德鲁克:知识从“存在”变成“实干”

笙念 1 个月前 ( 2021-08-24 08:11:34 ) 0 抢沙发

管理大师彼得·德鲁克:知识从“存在”变成“实干”摘要: 围绕互联网上信息和知识的新现象出现了大量的新观念,比如直接对产品的界定称为“收费知识产品”“付费内容”;创造的新概念如“认知革命”“时间战场”,延续和扩展之前的概念如“认知盈余”“知识分享经济”,或者强调投资价值的“IP”概念等。这一波付费知识产品,可能只是互联网与信息和知识的新关系的一个开始,甚至是互联网的新开端——互联网从“流量逻辑”走向“价值逻辑”。互联网也在继续重塑知识。...

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在1992年出版的《后资本主义社会》中,管理大师彼得德鲁克首先提出了“知识经济”和“知识工人”的概念。他进一步提出,知识从“存在”到“实际工作”,从个人利益到公共利益。他在书中说了一句名言“知识是当今唯一有意义的资源”,这句话的力量不亚于弗朗西斯培根的“知识就是力量”。

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德鲁克将知识的应用分为三个阶段:第一阶段从 1750 年开始,知识被应用于生产工具、生产过程和产品,从而创造了工业革命; 1880年第二次 第三阶段,知识应用于工作,引发生产力革命;从二战结束后的第三阶段开始,知识被应用到知识本身,引发了一场管理革命。在德鲁克看来,提供知识以发现应用现有知识创造效益的最佳方式是管理。

“知识经济”的概念已经流行多年,但基本上没有偏离德鲁克定义的概念。后来,最关键的补充来自日本管理学者野中郁次郎。在1995年出版的《创造知识的企业》一书中,他将企业视为创造知识的组织。他说,站在企业的角度,“最有价值的知识不是我们从别人那里得到的,而是我们自己创造的。”

虽然知识经济经常和信息经济一起讨论,但无论是德鲁克还是很多跟进这个话题的人互联网知识付费,都没有真正赶上互联网在未来25年的快速发展。因此,我们看到了关于知识经济的讨论很多都停留在互联网之前。互联网的前身 Arpanet 诞生的部分原因是科学界的学术知识和信息的交流。现在,互联网已经成为全球信息和知识存储、交换和创造的载体。它已经超越了德鲁克和野中郁次郎提到的组织,成为了知识的栖息地。

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自从互联网商业化以来,人们利用互联网和移动互联网改变了媒体、改变了零售、改变了社交、改变了服务交易。人们也在憧憬虚拟现实和人工智能带来的未来,但知识似乎从来都不是互联网行业的热点。直到2016年,突然出现转折,知识成为人们关注的焦点。更准确地说,互联网成为了知识转移和交流的场所。

在中国,突然出现了收费知识产品和服务的浪潮。更具体地说,中国似乎是互联网知识产品创新的地方。部分原因是过去中国市场上没有足够好的知识产品,我们作为消费者并没有形成非常固定的知识产品消费习惯。在知识产权保护到位、内容和教育形式丰富、专业知识和服务丰富的美国等市场互联网知识付费,可能会出现所谓的“发达社会的诅咒”,和相关创新并不容易出现。在中国,移动互联网、移动社交网络和自媒体的快速发展使得新形式的知识产品和服务更容易出现。

围绕互联网上信息和知识的新现象,涌现出大量新概念。例如,产品的直接定义称为“付费知识产品”和“付费内容”;创造了“认知革命”、“时间战场”等新概念,“认知剩余”、“知识共享经济”等先前概念的延续和扩展,或强调投资价值的“IP”概念等. 从生产者的角度看,叫“知识服务”,叫“知识服务提供者”;从平台的角度看,叫“知识市场”;从行业的角度看,叫“知识服务”变现”、“知识付费”、“内容电商”“知识电商”;从个人角度讲,强调新的消费和学习方式,提出“知识消费升级”、“文化消费升级”等当然,我们也可以从商业的角度直截了当地思考:卖知识好吗?知识可以大规模卖吗?未来会不会有大量的互联网知识公司?

我们更愿意称这一波为“互联网知识经济”。我们认为未来互联网对知识的可能性还处于开放的过程中,我们可能会在互联网上进入知识经济,即互联网知识经济。关键的变化不是知识,而是经济;不是知识,而是产品、服务和平台。

互联网知识经济的这一波创新浪潮主要发生在面向个人的知识产品和服务上。互联网平台和知识明星是推动变革的力量。纵观现有领域,我们看到的是信息与知识三大业态——媒体、内容、教育的融合。新机遇、新产品和新关系不断涌现。

这波付费知识产品可能只是互联网与信息知识新关系的开始,甚至是互联网的新起点——互联网已经从“流量逻辑”走向“价值逻辑”。知识付费,用互联网的术语来说,就是收费成为了一种新的过滤器,人们选择支付适当的金钱来换取价值。在互联网中,特别是在与信息和知识相关的产品和服务中,我们有三种支付方式:金钱、时间和社交货币。显然,考虑到付出了什么,交换得到了什么,我们的重点已经转移到了价值上。

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