本文作者:风月小轩

互联网广告业务知识培训(2015-4-18Ŀ¼)

笙念 1 个月前 ( 2021-08-04 06:11:30 ) 0 抢沙发
互联网广告业务知识培训(2015-4-18Ŀ¼)摘要: 业务知识培训2015-4-18Ŀ¼?互联网广告效果评估-2-网络广告形式术语?毛评点成本与互联网广告的CPM的异同-11-网络广告媒介术语?CPS-13-互联网广告计费模式术语?-14-互联网广告计费模式术语?按业绩付费-15-互联网广告计费模式术语?互联网广告效果评估-20-市场研究工具?合作伙伴评估研究咨询-35-互联网广告数据监测过程?...

互联网广告业务知识培训2015-4-18Ŀ¼?网络广告基础知识-重要术语-网络广告策划的基本策略?互联网广告工作工具-市场调研工具-广告效果监测分析工具?互联网广告选择评价?网络广告效果评价-2-网络广告形式术语?品牌图形广告-按钮广告(Button)-鼠标感应弹出框-浮动标识/流媒体广告(Moving Icon & New flash layer)-画中画(PIP)-- – – –-3-?品牌图文广告——导航栏广告(OOQA OOQA)——焦点图片广告(Focus Picture)——弹出窗口(Pop Up)——背投广告(Super Pop Under)Sky scraper(天空刮板)Full Column)Full Screen(Interstitial) ) 对联 (Bi-Skyscraper) 橱窗广告?文字链接广告? Rich Media Ads – Interstitial Rich Media Ads – Extended Rich Media Ads – Video Rich Media Advertising Network Advertising Measurement Index 条款? IP 地址 – 分配给计算机的地址? Cookie – 每个浏览器获得的唯一标识符? Unique Visitor——某段时间内活跃的网络访问者——一段时间内广告曝光覆盖的cookies数量(基于cookies计算)-4-互联网广告衡量指标术语?曝光(PV)-广告收到HTTP请求并成功展示在用户电脑屏幕上-广告数量、展示广告数量、播放广告数量?网站曝光(impression)-在某段时间内网站的总流量?页面浏览量(page view)——一段时间内页面刷新的次数?平均访问次数——一段时间内的总访问次数/一段时间内的独立访问者数? Stickiness-Frequency(某段时间的访问量/某段时间的独立访问者)-Duration(某段时间在页面上花费的总时间/某段时间的独立访问者)-网站访问率(某段时间)网站的独立访问者数/该时间段内的网站访问者总数)-5-网络广告测量指标术语?点击——浏览器对广告中包含的URL地址执行请求,并被定向到目标URL的页面位置?唯一点击:——在一定时间内,来自不同cookies或不同IP地址的点击请求?点击转化率: – 目标 URL 页面曝光/广告点击-6-互联网广告媒体条款? Target Audience Target Audience——由人口统计学特征或其他某种媒体可以同时触及的其他特征定义的一群人?核心受众——根据受众接触不同媒体的质量来定义。不同的研究人员为核心受众定义了不同的标准 ?唯一受众——指只接触某一媒体,不接触设定范围内、同一媒体环境中的其他媒体的受众。

?巧合重复——在不同时间观察同一载体的人口;或同时观察不同载体的人口。 -7-互联网广告媒体术语?覆盖面——接触特定信息(如电视节目、广告)的观众数量或占总人口的百分比。无论观众接触广告多少次,都只计算一次,也就是只计算有多少不同的人。思考:互联网广告中的哪个常用术语最接近? A. 页面浏览量 B. 广告点击量 C. 广告浏览量 D. 广告唯一身份访问者 - 8 在线广告媒体的条款?频度——广告在一段时间内被目标受众看到的次数——在媒体策划阶段,通过设置广告接触的频度来改变广告对消费者心理的影响。理论上,频率越高,消费者对广告内容的记忆力越高,但广告或品牌的好感度不一定成正比——在媒体效果评估阶段,频率通常结合重叠重复来确定广告的累计总量实际执行cumulate GRPs-9-互联网广告媒体条款? Gross Rating Points (GRPs) Gross Rating Points - 将特定运营商在不同时间的收视率相加得到其提供的总收视率或目标 受众接触特定信息的频率和到达率的集合,总评论是通用的表达广告活动强度的方法。

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– 计算公式:到达率(%)*平均暴露频率 思考:?总评点的广告印象和网络广告有什么异同?将独特的访客和重复的访客结合起来?需要详细计算不同曝光频率的访客数量 ?网上计算GRP哪个指标更合理?广告数量//展示次数?广告浏览量?广告点击次数? IP // Cookie-10-互联网广告媒体条款? Cost per Rating Points (CPRP) Cost per Rating Points – 每评级点的成本 – 计算公式:上线期间的总成本/总评论点数:?总评论点成本与互联网广告CPM的异同-11-互联网广告媒体术语?人口特征、媒体受众、产品消费等)聚合度和趋势计算公式:(某一特征群体在特定目标群体中的比例%)÷(某一特征群体在总体中的比例%)*100 TGI>100,目标群体具有此特征的倾向性更强。 TGI <100,则目标群体具有此特征的倾向较弱。 注册会计师?心肺复苏术?共产党? PFP 按时间计费?持续发展? CPT还有其他计费方式吗? CPL? CPS-13-互联网广告计费模式术语? CPM(Cost Per Mille,Cost Per千,Cost Per Impressions)每千人成本:-在线广告费用是按看广告的人数,按访问量收费-是指每个人听到或听到的平均份额在广告过程中看到一个广告。

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