本文作者:风月小轩

社交媒体迅速崛起,一个“融”传统媒体与新兴媒体、融

笙念 1 个月前 ( 2021-07-29 06:15:18 ) 0 抢沙发
社交媒体迅速崛起,一个“融”传统媒体与新兴媒体、融摘要: 面对融媒体时代的个性化、多元化的阅读需求及新生出版生态环境,传统出版如何创新发展?传统出版业的发展模式单一,与融媒体传播的时效性和体验的交互性相比具有明显的短板,因而融媒体的发展对传统出版业的发展带来机遇的同时,也使得传统出版业面临一些发展困境。其一,传统出版理念和思维滞后于互联网技术发展。出版转型不是融媒体发展取代传统出版,而是内容生产不同环节的生态共享融通、集聚创新。...

▇在传统的出版理念和思维中,出版商主要关注“内容”。 “出版”的方法和手段依靠书刊媒体,编辑选择内容来推动受众,受众需要什么,如何更好地满足受众的需求,没有太多考虑,而观众的兴趣点往往被削弱。

▇信息类APP、音视频读物等新型出版业态的快速发展,在模糊传统出版边界的同时,也造成了传统出版受众的流失。

随着互联网和信息技术的裂变发展,社交媒体迅速崛起。一个传统媒体与新兴媒体“融合”、媒体与受众“融合”的“融合媒体时代”已经到来,产业边界越来越模糊。产业融合已成为传统出版发展的必然趋势。出版业新格局新业态为传统出版数字化和产业转型升级带来了前所未有的发展机遇。面对融合媒体时代个性化、多元化的阅读需求和新的出版生态环境,传统出版如何创新发展?

什么是“融合”媒体

2014 年被称为“媒体融合元年”。 8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于促进传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》。传统媒体与新兴媒体融合成为国家战略,推动媒体融合发展向深化改革的战略层面; 10月,光明日报正式提出“融合媒体”的概念。时任主编何东平在此提出三点新观点:“融合媒体”是让不同媒体相互刺激,产生化学反应,最终打造出更具渗透力和竞争力的新型主流媒体;在未来相当长的一段时间内,融合发展的媒体既不是纯粹的新媒体,也不是一成不变的纸质媒体,而是融合后的“融合媒体”; “融合媒体”最能满足广大受众的需求。 “媒体融合”是我国“媒体融合”发展初期的产物。

媒体整合不仅仅是媒体平台的整合与协同,更是概念、流程、技术、内容、产品、团队、管理、渠道、市场的深度融合。思想的整合可以引导我们在实际工作中真正地将流程、技术、内容和产品整合起来,而不是简单地将它们堆叠起来。团队、管理、渠道、市场的融合对传统出版单位提出了更高的要求。

问题和困境

互联网技术的飞速发展促进了社会的进步互联网时代的知识融通,同时也加速了各行业的转型创新。传统出版业发展模式单一,与媒体传播的时效性和体验的互动性相比,存在明显不足。因此,传媒业的发展给传统出版业的发展带来机遇,也造就了传统出版业的发展。面临一些发展困难。

第一,传统出版理念和思维滞后于互联网技术的发展。

互联网时代的知识融通_mc神秘时代4知识碎片_互联网时代的知识融通

在传统的出版理念和思维中,出版商主要关注“内容”。 “出版”的方法和手段依赖于书刊媒体。编辑选择内容推送观众,观众需要什么以及如何更好地满足观众的需求并没有太多考虑,观众的兴趣点往往被弱化。融合媒体时代,互联网信息技术的发展与变革,带动了社会生产和生活方式的改变,也改变了人们的阅读习惯和消费方式。再加上智能手机、平板电脑等智能移动设备的普及,人们获取信息的方式已经完全从传统的被动获取转向主动获取,人与人之间的信息交流过程和信息获取过程变得更加方便快捷。 与传统出版行业相比,每个读者用户都可以发表自己的观点。每个人都是“发布者”和传播者,用户在参与中更加主动和创造性。比如今日头条的智能算法推荐,利用人工智能和大数据技术,收集用户浏览习惯,分析客户需求,主动推送客户感兴趣的内容。这样的个性化推送,既满足了读者的需求,又提供了创意方向对于内容制作者。

其次,“屏幕阅读”和碎片化的移动阅读模式造成了传统出版受众的流失。

信息技术的发展造就了今天的综合媒体环境互联网时代的知识融通,也影响了整个出版业的发展模式。 2019年8月30日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在北京发布第44次《中国互联网络发展状况统计报告》。截至2019年6月,我国网民规模达到8.540亿,互联网普及率高达61.2%;我国手机网民规模达到8.470亿,使用手机上网的网民比例达到99.1%。可以说,不管你喜不喜欢,我们确实进入了屏幕阅读时代,它改变了人们获取信息的方式。尤其是忙碌的年轻人,往往会利用上下班上下班等零散时间进行“碎片化”阅读。 4G、5G网络时代的到来,推动了资讯类APP、网络游戏、音像图书等新型出版业态的快速发展,喜马拉雅等知名音频分享平台,让阅读不受时间、空间的限制,和光照约束。在模糊传统出版边界的同时,也造成了传统出版受众的流失。

文章投稿或转载声明:

来源:网络整理版权归原作者所有,转载请保留出处。本站文章发布于 1 个月前 ( 2021-07-29 06:15:18 )
温馨提示:文章内容系作者个人观点,不代表风月小轩对其观点赞同或支持。

    匿名评论
  • 评论
人参与,条评论