本文作者:风月小轩

知识付费何以爆红?知乎Live的逆水行舟时代

笙念 2 个月前 ( 2021-07-23 06:20:50 ) 0 抢沙发
知识付费何以爆红?知乎Live的逆水行舟时代摘要: 知识付费何以爆红?和知乎Live一样,不少知识付费产品起步于发展成熟的互联网平台,良好的用户体验与社区氛围成为这一模式发展的沃土,吸引了许多像小赵这样的忠实用户。“一方面,知乎聚集了一大批爱学习、重知识的用户,他们更容易接受为内容付费的理念。“在工作领域日益专业化的背景下,职场年轻人有较强的知识成长焦虑,他们具备一定的消费能力,又有知识消费的需求,因而推动了互联网知识付费业务快速增长。...

“活到老,学到老”是我们划船和学习的美好愿景。在信息爆炸的时代,寻找可靠的信息渠道已成为大众高效获取知识的渴望。专业人士的权威与触手可及的体验的强强结合,吸引了很多人在知识付费平台上为自己“收费”。


根据艾媒咨询发布的《2020年中国付费知识产业运营发展及用户行为研究分析报告》显示,2016年中国支付知识产业迎来爆发式增长期,到2020年行业规模将达到392亿元,而2021年这一数字预计将达到675亿元。为什么知识付费如此受欢迎?平台如何在激烈的竞争中站稳脚跟?过了行业发展的高峰期,我们还能走得更远吗?

平台用户见面

“下班后的空闲时间急剧减少,很难像学生时代那样系统地学习,但我总觉得这是一个逆流而上的时代。技能太多,停不下来学习。”在北京工作2年小赵压力不小。

“以前对‘知识付费’没有太多概念,后来在‘转转’知乎的时候发现有些答案需要付费才能看到完整版,被吸引了之前的内容,所以尝试了‘氪金’,慢慢“进坑”,在知乎直播上购买自己感兴趣的课程。小赵说:“专业人士很多,讲课效率高,随处可学,灵活度高,爱上这种方式。”

像知乎直播一样,很多知识付费产品都是随着成熟的互联网平台的发展而起步的。良好的用户体验和社区氛围成为了这个模式发展的沃土,吸引了很多像小赵这样的忠实用户。

“一方面,知乎聚集了大量热爱学习、强调知识的用户,他们更容易接受为内容付费的理念。”知乎总编辑秦亚舟告诉本报记者,“另一方面,这里也有很多具有影响力和创造力的优秀回答者,他们更有可能成为各领域优质内容的生产者。这些内容形成知识消费的粘性。"

付费知识产品的形式不仅仅是文字。图文、音频、视频、直播……各种多媒体呈现形式,契合用户日益碎片化的使用场景和互联网时代的信息获取习惯。 “作为第一个打造音频泛知识付费模式的平台,我们专注于基于音频内容的生态系统。”喜马拉雅创始人兼CEO余建军在接受本报记者采访时表示,把握音频作品的独特伴奏,基于性优势发展知识服务,是喜马拉雅在行业立足的关键。

知识付费市场的增长也离不开用户强劲的增长需求。 “在工作领域专业化程度不断提高的背景下,职场青年有强烈的知识增长焦虑,他们有一定的消费能力,有知识消费的需求,推动了互联网知识付费服务的快速增长。”北京大学新闻与传播学院研究员王维嘉认为。

“知识迭代正在加速,很多人担心会过时。这对知识和信息产生了积极的需求。”新加坡国立大学商学院战略与政策系终身教授傅强告诉本报记者,“此外,随着中国社会消费升级,人们的精神需求不断提升,越来越多的人愿意为非物质产品付费。”

行业支持重在内容

平台的号召力吸引了第一批用户,不断提供满足用户“收费”需求的优质内容是平台长远发展的支撑。

“新格式必须是新鲜的。”北京理工大学学生肖磊直言,“随着时间的推移,知识付费已经不是什么新鲜事了,渠道越来越多,内容也越来越多。比如《标题党》吸引你付费,或者介绍和内容不实名。看完只能说是“浪费感情”!所有平台都必须值得用户的投资和信任。

付强认为,知识付费市场的选择性越来越强,对平台内容也越来越敏感。因此,进入壁垒正在迅速增加,领跑市场的趋势非常明显,而且步伐也很快。

为了生产和收集优质内容,各种平台竞争激烈,你追不上。

“2020年喜马拉雅的内容品类将从之前的328个品类增加到393个品类。新的内容涵盖多个新兴领域,包括二次元、游戏、萌萌等娱乐内容,以及个人提升演讲和科学史等内容,越来越多样化。”于建军介绍。

内容扩张的效果直接体现在收入上。去年底,喜马拉雅推出“123知识嘉年华”活动,总内容消费超过10.80亿元,首次付费用户占比超过26%。

知乎作为中国最大的在线问答社区,持续采取措施鼓励受访者创作优质内容,同时将付费内容与用户提问相结合,成功将优质内容匹配到愿意的用户探索这个领域。

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