本文作者:风月小轩

知识付费产业长远发展埋下隐忧未来将展现何种趋势?

笙念 2 个月前 ( 2021-07-21 16:27:14 ) 0 抢沙发
知识付费产业长远发展埋下隐忧未来将展现何种趋势?摘要: 当前知识付费市场呈现哪些特点?在消费者看来,目前知识付费和在线教育领域最大的问题是产品质量良莠不齐。比产品质量难以评价更让人诟病的,是知识付费的营销方式。有互联网研究机构预计,2018年“知识付费”用户规模将达到2.而细分化、优质化内容提供商将成为知识付费产业的未来赢家。而在内容维度方面,综合型、规模化的知识付费平台将减少,面向特定领域、场景、用户群的“小而美”垂直知识付费平台仍有较大发展空间。...

近年来,随着移动互联网和移动支付的普及,知识经济呈现井喷,为知识“买单”成为趋势。资本市场也得到广泛部署,推动了知识付费“黄金时代”的诞生。虽处于“黄金时代”,但知识侵权、虚假课程、非法营销等一系列乱象,为知识付费行业的长远发展埋下了隐患。当前付费知识市场有哪些特点?未来会呈现怎样的趋势?

知识消费持续升级

付费音频产品《知乎读书会》正式上线; “罗记思微”推出付费知识产品“青春获取”;教育服务商尚德推出“柠檬听力书”... 付费知识领域的多个项目近期已上线。与此相对应的是资本市场在知识付费领域的广泛介入。

各大平台的不断增加、企业家的不断涌现、资本市场的不断进入,极大助推了知识付费市场的“野蛮生长”。

为什么近两年会出现知识付费?事实上,知识付费现象不仅是由于技术进步和传播方式的变化,也是当今社会知识需求的爆炸式增长。随着社会发展步伐的加快和竞争的日益激烈,知识变得越来越重要,从而形成了庞大的潜在知识消费群体。在广泛的需求和繁忙的工作之间,通过新媒体在碎片时间获取知识成为必然选择,知识付费也因此变得流行。

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与此同时,在新中产阶级崛起和消费升级的背景下,大众的知识消费实际上也在升级。例如,金融研究院首席经济学家管清友表示,中国知识产业支付迎来了最好的时代。

风口背后有隐忧

虽然正处于发展的“最好时代”,但作为一个新兴行业互联网知识付费,人们对知识付费的担忧也时有发生。

在消费者看来,知识付费和在线教育领域最大的问题是产品质量参差不齐。由于付费内容的质量无法预测,购买后短期内很难判断付费产品的质量,这为劣质产品开辟了营销空间。比如过度包装、依靠名人或网红宣传等,将知识付费变成了诱导性消费,但产品本身缺乏质量保证。与需要资质的线下培训不同,在线知识共享和技能培训让每个人都可以成为没有监督的教师。

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“上个月,我在网上购买了减肥饮食课程。老师教的很好,但我对课程的效果有疑问。”王女士从北京购买的课程为每日课程,为期两周。老师会指导日常饮食,但课程效果却成了“未知数”。

比产品质量难评估更受诟病的是知识付费的营销方式。当付费产品足够多且同质化比较严重时,利用社会关系链进行分销就成为一种新的营销方式。例如,今年年初,新媒体平台“新世象”推出的“新世象营销课程”的销售链接在朋友圈被转发。课程使用“回扣拉人”作为营销手段。用户分享二维码吸引朋友购买课程后互联网知识付费,即可获得相应的佣金。这种营销方式因涉嫌传销而引发热议,并很快被取缔。

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高质量细分将成为趋势

有互联网研究机构预测,2018年“知识付费”用户规模将达到2.920亿,到2020年,整体产业规模将达到235亿元。可以预见,知识付费的“窗口期”还将持续。面对诸多乱象,如何保障知识付费健康发展?

专家认为,法制建设是市场有机运行的基础,完善知识产权制度建设是知识付费行业健康发展的根本保障。在规范的市场环境中,热衷于“抓热点”的企业将被淘汰。而细分的、优质的内容提供商将成为知识付费行业的未来赢家。

暨南大学新闻与传播学院传播大数据实验室发布的《2018年知识付费研究报告》指出,未来单一的支付模式难以支撑互联网的长期发展平台,以及多种支付模式的组合,成为大多数平台的主要选择。在内容维度上,综合性、大规模的知识付费平台会越来越少,针对特定领域、场景、用户群体的“小而美”垂直知识付费平台还有很大的发展空间。

未来,将会有更广泛的内容尝试付费。与此同时,知识付费会逐渐成熟,一些泡沫会破灭,但更高质量的形式会得到解决。

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