本文作者:风月小轩

【专栏】知识付费火热兴起千万用户催生500亿市场

笙念 2 个月前 ( 2021-07-13 08:23:52 ) 0 抢沙发
【专栏】知识付费火热兴起千万用户催生500亿市场摘要: 千万用户催生500亿市场知识付费,就是在互联网平台上,把知识变成产品或服务,以实现商业价值。但现在,知识开始变现了,围绕知识付费衍生的各种模式,各种服务形式,也开始不断出现。在业内人士看来,信息过剩和时间碎片化,是知识付费兴起的最大背景。在市场推动下,不少老牌知识分享平台的付费业务也逐渐升温。数据显示,近一年来,知识付费的活跃用户规模已经突破一千万。...

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(央视财经《第一次》)从去年下半年开始,互联网付费知识订阅栏目火了起来,还获得了2016年“知识付费元年”的殊荣。

知识支付火爆,千万用户催生500亿市场

知识付费是指在互联网平台上将知识转化为产品或服务,实现商业价值。在互联网时代,人们早已习惯于免费获取信息和知识。但现在,知识已经开始实体化,知识付费衍生的各种模式和形式的服务也开始不断出现。

吕木熙是北京的一名白领。从去年开始,她不再只是每天听几分钟做家务的音乐,而是听一个关于沟通技巧的音频节目。而这个节目是要付费的。

知识付费用户卢慕希:说起来,这个节目当时是199元。很实用,教你如何与人交流。

吕木兮买了不止一个这样的音频节目。

知识付费用户卢慕希:今年大概买了20、30个档位,大概至少要5000、6000元。更多的是关于中国学习、金融和个人成长。

陆木溪说,他之所以愿意花钱,是因为他觉得在个人精力有限的情况下,能够在相对较短的时间内快速获取知识是一种有效的学习方式。如今,认同陆慕汐的意见的人有很多。 《说好话》自去年开播以来,短短一年时间,订阅人数已达20万,年销售额近4000万元。该节目所在的平台喜马拉雅FM于去年6月6日开始推出付费内容。 6个月月收入超过5000万元,目前最高月收入超过6000万元。

喜马拉雅FM联合CEO于建军:截至目前,我们付费用户总数超过300万,人均月付费基本在90元左右。

在业内人士看来,信息过剩和时间碎片化是知识付费兴起的最大背景。国内付费知识服务从去年上半年开始出现集中。主要形式包括专栏课程订阅和现场互动问答。内容涉及个人成长、商业金融、文化历史、亲子、职业技能等领域。在市场的推动下,许多成熟的知识共享平台的支付服务逐渐增多。

知乎联合创始人李神深:我们全用户付费,年规模接近300万人以上。人均消费近10元,20元之间。

数据显示,过去一年,知识付费活跃用户已突破1000万。机构预计,今年知识付费经济规模可达30-500亿元。

“知识”依然过剩互联网知识经济,支付难解决痛点

如此庞大且快速增长的市场,自然让不少玩家跃跃欲试。大量的内容提供商开始上网。与此同时,围绕知识付费的争议也越来越多,如同质化严重、流量枯竭等问题开始显现。

从事人力资源工作10年的肖宁经常在知乎上发表一些专业文章,很多人都会向他咨询。去年,知乎推出了付费直播。他成为了一名演讲者。现在,他正在对采访技巧进行音频直播。一个小时后,他赚了很多钱。

知识付费提供者肖宁:有近3000名听众。单场演出的价格在9元左右,所以整个直播收入会超过2万元。

小宁半年11节课,一共赚了12万元。目前知乎上有2000多个讲者,但一年的直播量却只有3700多场。其实并不是所有的音箱都能达到小宁的直播密度,因为直播跟购买直接相关。目前知乎上第二次购买付费课程的用户比例仅为40%,在行业内仍处于较高水平。采访中,记者见到了付费用户张惠丽。去年她买了五六个付费节目,但基本没有人继续听了。

知识付费用户张慧丽:我现在基本不坚持学习了。他们的信息太多,更新太快,所以我无法提取特别重要的内容。而且我可以从网上找到很多类似的东西。

张惠丽表示,目前很多节目和课程都没有描述的那么精致,听多了还是觉得很潮。如果不听花钱的节目,愿意花更多钱的就更难得了。这种情况即使在专注于提供高质量专业知识的“get”平台上也很常见。平台近十个栏目的打开率从上线初期的50%下降到30%。其中,《丽香商业内参》跌破20%,第二季《丽香知识内参》改为免费。调查数据显示,目前知识付费用户对购买付费内容的满意度仅为38%,近半数用户对购买的付费内容不满意,认为与互联网上的免费内容相差无几.

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